Viral Breakdown – KONY 2012


Diamo il via alla rubrica Viral Breakdown con quello che contemporaneamente è stato il video virale più efficace della storia ma forse anche la più grande bufala mai vista in rete, stiamo parlando del video KONY 2012.

Ma partiamo da principio, a partire dalla prima settimana di marzo un video molto toccante si è diffuso tramite i social network, prefigurando una campagna virale di sensibilizzazione senza precedenti.

Ecco il video per chi non l’avesse ancora visto:

(Per attivare i sottotitoli premete le due CC rosse in basso a destra)

Dopo una sola settimana il video Kony 2012 aveva registrato 100 milioni di visite e centinaia di migliaia di persone avevano già acquistato l’ “action kit” visto nel video, tutti contenti di dare il proprio contributo e rendere Joseph Kony famoso.

Ma dopo le migliaglia dollari spese dalle persone che in buona fede volevano sposare la causa, qualche giorno fa è stata diffusa la notizia, poi confermata dall’ambasciatore ugandese, che le cose dette nel video sono quantomeno inesatte se non addirittura largamente manipolate. Sembra infatti che da oltre vent’anni il pericoloso Joseph Kony abbia fatto perdere le proprie tracce.

Pochi giorni dopo ecco un altro colpo di scena, forse l’ultimo. Jason Russell, il 33enne promotore, regista e autore del video, nonchè presidente dell’associazione Invisible Children che ha lanciato la campagna virale, è stato arrestato fa per atti osceni in luogo pubblico, quando è stato trovato nudo, imbottito di alcool e stupefacenti, mentre tentava di accoppiarsi con delle automobili parcheggiate, e ora si trova in una clinica psichiatrica.

Questo episodio mette il luce la straordinaria forza del marketing virale, anche quando si racconta una storia falsa, o come in questo caso, parzialmente vera vent’anni fa.

Francesco Giacalone

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